2026'nın ikinci çeyreğinde Avrupa akıllı telefon pazarında önemli bir değişim yaşandı. Apple, operatörler üzerinden yapılan satışlarda Samsung'u geride bırakarak lider konuma yükseldi. Counterpoint Research'ün verilerine göre, Apple'ın operatör kanalındaki pazar payı bir yılda 4 puan artarak %37'ye ulaşırken, Samsung'un payı 5 puan düşerek %34'e geriledi.
Bu değişimin arkasında, operatörlerin sunduğu kampanya ve taksitlendirme seçeneklerinin etkisi bulunuyor. Tüketiciler, doğrudan satın almak yerine operatör kampanyalarını tercih ederek daha pahalı modellere yöneliyor. Apple'ın ağırlıklı olarak premium telefonlar sunması, bu trendden en çok faydalanan marka olmasını sağladı.
Öte yandan, Vivo ve Motorola gibi markalar da operatör kanalındaki satışlarını artırdı. Vivo'nun satışları bir yılda %90, Motorola'nın ise %27 oranında yükseldi. Bu artışlar, sadece fiyat segmentiyle değil, aynı zamanda bu markaların Avrupa'daki operatörlerle yaptığı stratejik anlaşmalarla da ilişkilendiriliyor.
Genel olarak, Avrupa akıllı telefon pazarında operatör satışları, açık pazara göre daha dayanıklı kaldı. Operatörler üzerinden yapılan satışlar yıllık %4 düşerken, açık pazardaki satışlar %11 azaldı. Bu durum, operatörlerin premium cihazlara olan eğilimini ve tüketicilerin taksitlendirme seçeneklerini tercih etmesini yansıtıyor.
