Akıllı saat rekabeti ve değişen tüketici tercihleri, geleneksel saat devi Fossil Group'u olumsuz etkiledi. 2021'den bu yana 200'den fazla mağazasını kapatan ve iflas koruma adımlarıyla gündeme gelen şirket, radikal bir dönüşüm planı uygulamaya koydu. İşte markanın yaşadığı küçülme sürecinin detayları…
Fossil Group, dünya genelindeki fiziksel mağaza sayısını önemli ölçüde azalttı. Şirketin resmi raporlarına göre, 3 Nisan 2021'de 395 olan mağaza sayısı, 4 Temmuz 2026 itibarıyla 176'ya düştü. Bu süreçte yaklaşık 219 mağaza sistemden çıkarıldı.
Bölgesel veriler, küçülmenin eşit dağılmadığını gösteriyor. ABD'de mağaza sayısı 170'ten 90'a, Avrupa'da 137'den 35'e, Asya'da ise 88'den 51'e geriledi. Özellikle Avrupa'daki sert düşüş dikkat çekti. 2026 yılında kapanışlar devam etti; ilk çeyrekte yedi, ikinci çeyrekte altı mağaza kapatıldı.
Yıllık raporlar, net satışlarda ve brüt kârda ardışık düşüş yaşandığını ortaya koydu. Geleneksel saat pazarının Apple Watch ve Samsung Galaxy Watch gibi giyilebilir teknolojilerle yoğun bir rekabet içinde olduğu, tüketici tercihlerinin bu teknoloji devlerine kaymasının Fossil ürünlerine olan talebi azalttığı ifade edildi.
Şirketin finansal tablosunda ise bir iyileşme gözlemlendi. Fossil Group'un faaliyet zararı 2025 yılında 103,9 milyon dolardan 19,1 milyon dolara geriledi. Ancak şirket, ABD'nin Çin'de üretilen ürünlere yönelik yeni ithalat tarifelerinin yarattığı kârlılık baskısıyla mücadele etmeye devam etti.
İngiltere iştiraki Fossil UK, artan borç yükünü yönetmek amacıyla Teksas'ta Chapter 15 kapsamında iflas koruması başvurusunda bulundu. JPMorgan Chase'ten alınan 150 milyon dolarlık kredi ve 2026 vadeli 150 milyon dolarlık tahvil, borçlar arasında yer alıyordu. İngiltere Yüksek Mahkemesi'nin onayladığı yeniden yapılandırma anlaşmasıyla tasfiye süreci engellendi.
CEO Franco Fogliato yönetimindeki uzun vadeli dönüşüm planı kapsamında şirket, 100 milyon dolarlık maliyet azaltımı hedeflemektedir. Özellikle alışveriş merkezleri ve outlet noktalarındaki mağazaların azaltılması, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamayı amaçlıyor.
2025'in dördüncü çeyreğinde 49 mağazanın kapatılması, satış, genel ve idari giderlerin yüzde 16 azalmasına katkıda bulundu. Son finansal sonuçlar, mağaza sayısındaki düşüşe rağmen olumlu sinyaller veriyor. Fossil Group'un 2026'nın ikinci çeyrek net satışları, yıllık bazda yüzde 4,9 azalarak 209,7 milyon dolara geriledi. Ancak bu sonuçlar analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti. Şirket, ABD ve Hindistan pazarlarındaki güçlü performansa dikkat çekerken yıl genelindeki beklentisini yükseltti.
CEO Franco Fogliato, ikinci çeyrekteki performansın şirketin 2026'nın dördüncü çeyreğinde yeniden gelir büyümesine dönmesi için zemin hazırladığını ifade etti. CFO Randy Greben ise yıl sonunda şirketin yaklaşık 178 lokasyonla tamamlanacağını ve mağaza portföyünü küçültme sürecinin en zorlu bölümünün geride kaldığını açıkladı.
Mağaza kapatmaları, alışveriş merkezlerinin geleceğine dair tartışmaları da beraberinde getiriyor. Temmuz 2026 verileri, tüm merkezlerde ziyaretçi kaybı olmadığını gösteriyor. Açık hava alışveriş merkezlerinde ziyaretçi trafiği yüzde 5,1, kapalı AVM'lerde yüzde 4,3 ve outlet merkezlerinde yüzde 0,5 artış gösterdi. Ancak AVM'ler arasında ciddi bir kalite farkı bulunuyor; üst segment merkezlerde doluluk oranı yüzde 95 seviyesindeyken, daha düşük kategorideki merkezlerde bu oran yüzde 72'ye kadar geriliyor.
MÜŞTERİLER AKILLI SAATLERE YÖNELİYOR
YENİDEN BÜYÜME İÇİN ZEMİN HAZIRLADIK 📈
