Türkiye'deki yüksek fiyatlar, yabancı ziyaretçilerin harcama alışkanlıklarını değiştirmeye başladı. 2026'nın ikinci çeyreğinde yeme-içme harcamaları artarken, giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya alışverişinde düşüş gözlemlendi. Sağlık harcamalarındaki artış ise dikkat çekici bir gelişme oldu.
Yükselen fiyatlar, yabancı turistlerin tatil bütçelerini nasıl kullandığını da etkiledi. Turizm gelirleri artmaya devam etse de alışverişe ayrılan pay azaldı. Yeme-içme ve sağlık hizmetlerine yönelik harcamalar ise daha fazla öne çıktı.
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, 2026'nın ikinci çeyreğinde Türkiye, 15,8 milyon yabancı ziyaretçiyi ağırladı ve toplam turizm geliri 15,66 milyar dolar olarak gerçekleşti. Yeme-içme harcamaları 3,29 milyar dolar; giyim ve ayakkabı harcamaları 1,22 milyar dolar; hediyelik eşya harcamaları 512 milyon dolar; sağlık harcamaları ise 834 milyon dolar oldu. Yeme-içme, giyim-ayakkabı ve hediyelik eşya harcamalarının toplamı 5,02 milyar dolara ulaşarak, turizm gelirlerinin yüzde 32'sini oluşturdu.
2026'nın ikinci çeyreği, yabancı ziyaretçilerin temel harcamalar ile alışveriş arasında tercih değişikliği yaptığını gösterdi. Geçen yılki 3,13 milyar dolarlık yeme-içme harcaması, bu yıl 3,29 milyar dolara yükseldi. Buna karşın giyim ve ayakkabı harcamaları 1,56 milyar dolardan 1,22 milyar dolara gerileyerek yaklaşık yüzde 22'lik bir düşüş kaydetti.
Hediyelik eşya harcamalarında da benzer bir durum söz konusu. 2025'in ikinci çeyreğinde 595 milyon dolar olan harcamalar, 2026'nın aynı döneminde 512 milyon dolara düştü ve bu kalemdeki gerileme yüzde 14 olarak hesaplandı.
Son dört yılın ikinci çeyrek verileri de alışveriş harcamalarındaki değişimi ortaya koyuyor. 2023'te 1,36 milyar dolar olan giyim ve ayakkabı harcamaları, 2024 ve 2025'te artış göstermişken, 2026'da yeniden düşüş yaşadı. Hediyelik eşya harcamaları ise geçen yıl ulaşan 595 milyon dolarlık seviyenin altında kaldı.
Turistlerin harcama tercihlerindeki değişimde sağlık turizmi de dikkat çekiyor. 2025'in ikinci çeyreğinde 749 milyon dolar olan sağlık harcamaları, bu yılın aynı döneminde 834 milyon dolara yükseldi ve sağlık harcamaları yaklaşık yüzde 11 arttı. Sektör değerlendirmelerinde, saç ekimi, estetik cerrahi ve çeşitli medikal uygulamalar için Türkiye'yi tercih eden yabancıların etkili olduğu vurgulanıyor.
Yüksek fiyatlar, yabancı ziyaretçilerin giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya gibi alışveriş kalemlerinde daha temkinli davranmasına yol açarken, konaklama sürecinde kaçınılmaz olan yeme-içme harcamaları artmaya devam ediyor. Ayrıca, sağlık hizmetlerine yönelik yabancı talebin güçlü seyretmesi, turizm gelirleri içinde sağlık turizminin önemini artırıyor.
Harcama tercihlerindeki değişim yalnızca ikinci çeyrekle sınırlı kalmadı. 2026'nın ilk yarısına dair veriler de benzer bir tablo ortaya koydu. TÜİK verilerine göre, yılın ilk altı ayında yeme-içme harcamaları 5,90 milyar dolara ulaşarak son dört yılın ilk yarıları arasındaki en yüksek seviyeyi gördü. Buna karşılık giyim ve ayakkabı harcamaları 2,20 milyar dolara gerileyerek, 2023'ten bu yana ilk yarılarda kaydedilen en düşük seviye oldu. Hediyelik eşya harcamaları ise 890 milyon dolarda kaldı ve geçen yılın ilk yarısındaki 1,05 milyar dolarlık seviyeye kıyasla yaklaşık yüzde 15'lik bir düşüş yaşandı.
Sağlık harcamaları ise yılın ilk altı ayında 1,58 milyar dolar olarak gerçekleşti ve geçen yılın aynı dönemindeki 1,39 milyar dolarlık rakamın üzerinde oldu. Bu tutar, 2023 ve 2024'ün ilk yarılarındaki seviyelere de yakındı.
Ziyaretçilerin Türkiye'ye geliş amaçlarına dair veriler de alışverişteki zayıflamayı destekliyor. 2026'nın ilk yarısında alışveriş amacıyla Türkiye'ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı 1 milyon 688 bine düştü. Bu sayı, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 8 daha düşük. Alışveriş amacıyla gelenlerin toplam ziyaretçiler içindeki payı ise yüzde 6,5'ten yüzde 6,8'e sınırlı bir değişim gösterdi. Pandemi sonrası görülen güçlü yükseliş eğiliminin devam etmediği gözlemlendi.
Sağlık ve tıbbi nedenlerle Türkiye'ye gelen ziyaretçi sayısı ise yılın ilk yarısında 563 bin olarak kaydedildi. Bu sayı, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 22 azaldı. Ancak ziyaretçi sayısındaki düşüşe rağmen sağlık harcamalarının 1,58 milyar dolara yükselmesi dikkat çekti. Bu durum, Türkiye'ye sağlık amacıyla gelen turistlerin kişi başına yaptığı harcamanın önemli ölçüde arttığını gösteriyor.
Sonuç olarak, 2026'nın ilk yarısındaki veriler, yabancı ziyaretçilerin Türkiye'deki harcama tercihlerinin alışverişten sağlık ve temel tüketim kalemlerine doğru kaydığını ortaya koyuyor.
🍽️💰
